Nedavno mi je prijateljica poslala video istog naslova, u kojem jedna Youtuber-ka, diskutuje o tome kako bi ljubav prema šminki trebalo da bude ljubav prema korišćenju šminke odnosno samom procesu šminkanja, ali iz nekog razloga ispada da je za većinu ljudi, ljubav prema šminki zapravo ljubav prema kupovini iste u ogromnim količinama.

Ta zanimljiva diskusija, inspirisala me je da sednem i napišem sve što sam tokom svih ovih godina naučila na tu temu:

zašto žene kupuju tone kozmetike i šminke koju zatim ne koriste i kako da izađu iz tog začaranog kruga.

I ovaj tekst je o tome. Ali hajde da krenemo ispočetka.

Zamka gomilanja

Neverovatno je lako upasti u zamku gomilanja stvari koje nam zapravo ne trebaju. Kod žena sa kojima radim, taj problem se odnosi na gomilanje kozmetike i šminke.

Često slušam priče o ruževima kupljenim u trenutku euforije, senkama koje su delovale “nezamenljivo” i puderima o kojima “svi pričaju” — a zatim kao u nekoj bajci samo bez happy end-a — sve te lepe stvari mesecima stoje netaknute, zatrpavajući fioke i unoseći još više nereda u svakodnevni život.

U početku sam mislila da jako dobro razumem taj impuls, jer sam dugi niz godina i sama – prvo kao bloger, a onda kao šminker – osećala pritisak da isprobam svaki novi proizvod koji bi se pojavio na tržištu. Međutim, priča je mnogo kompleksnija i doseže mnogo dalje od obične želje da se testiraju noviteti.

Savršena lica sa plakata

Lepota i industrija lepote su neraskidivo povezane s ljudskom željom za savršenstvom.

Mnoge žene kupuju šminku zamišljajući ideal – ispolirano lice bez mana koje viđamo na Instagramu ili reklamama. Brendovi ovo vešto koriste kroz kampanje, influensere i društvene mreže, koje nam svakodnevno poručuju da savršenstvo postoji, samo ako kupimo “pravi” proizvod.

Paradoks je u tome što se mnoge od nas često ne osećaju bolje i lepše kada te proizvode stave na lice. Jer u stvarnom životu, puder kao i koža ima teksturu, ume da prosija i ponekad se neočekivano pojave bubuljice koje nijedan puder ne može da “ispegla”.

I tako sa pogrešnim očekivanjima, ulazimo u ciklus kupovine koja ne donosi zadovoljstvo, već samo produbljuje osećaj nesavršenosti.

Možda je vreme da preispitamo šta i koga zaista tražimo u tom ogledalu, kad se uzme u obzir sve ono što pokušavamo da dodamo i oduzmemo, kao i koji su dometi šminke u smislu onoga što nam realno može pružiti.

Budućnost koja nikada ne dolazi

Zatim tu su žene koje kupuju za savršenu verziju sebe iz budućnosti koja nikada ne dolazi – one imaju lepe haljine za “specijalne prilike”, čuvaju set crvenih ruževa i šljokičavih senki za dan kada će biti “dovoljno sređene” ili “dovoljno smele”, ali taj trenutak se uvek odlaže.

Krijući se iza sigurnog “možda sutra”, one idealizuju sebe i slike svog života u kojem će sve biti baš kako treba da bude, u pravo vreme i na pravom mestu. Ali ovi snovi nikada ne ožive, a stvarna osoba ostaje u senci tih fantazija, okružena proizvodima koje retko koristi.

Umesto ispunjenja, gomila raste, a s njom i frustracija, jer idealna slika života, čini se, nikada nije na dohvat ruke.

A šta ako prestanemo da čekamo i čuvamo? Šta ako obučemo te haljine sada, samo za naš ćef? Ako ponesemo crveni ruž u običnu šetnju? Možda shvatimo da se život ne dešava u budućnosti, već u ovom trenutku – baš ovde i baš sada.

FOMO (Fear of Missing Out)

Sigurno ste nekad doživele da vam Instagram feed eksplodira pričama o najnovijoj maskari, uz tvrdnje da je upravo ona “sve što vam treba”? Ili ste se zaustavile ispred police u radnji, ubeđene da vam je baš ta nijansa ruža neophodna, jer nedeljama slušate kako “ide uz sve”? I onda u nekom trenutku shvatite — kupujem jer želim da budem deo tog hajpa. Kupujem jer ne želim da propustim ono što se svuda promoviše.

Limitirane kolekcije, recenzije na mrežama, popusti i akcije – sve to samo dodatno povećava pritisak i osećaj da moramo posedovati određeni proizvod, jer bismo u suprotnom mogli propustiti priliku za savršen izgled, trend ili trenutak zadovoljstva koji svi obećavaju.

Ali, pogađate, većina tih proizvoda na kraju završi netaknuta, skupljajući prašinu na nekoj polici. I što je najtužnije, umesto da nas na neki način usreće, postaju podsetnik na greške koje iznova ponavljamo.

Iluzija sreće kroz kupovinu

Konzumerizam je stvarni problem u koji je lako zapasti. Marketinške strategije, zamajac društvenih mreža i sav taj glamur sveta lepote, stalno nam poručuju da nam treba još. Još jedan ruž. Još jedna paleta. Još jedan hajlajter. I mi poverujemo. I mada možda već imamo petnaest vrlo sličnih boja u fioci, uzimamo još jednu „za svaki slučaj“.

Jer, šta ako baš ta promeni naš život?

Kada se to spoji sa strašću prema sniženjima, limitiranim kolekcijama i strahom da ćemo nešto propustiti, eto nas gde gomilamo stvari koje ne koristimo, a sa njima i osećaj krivice i praznine, jer nas te iste stvari zapravo ne čine srećnijima.

Na kraju dana, mnogo žena shvata da ima gomilu kozmetike koju ne koristi. Zbog toga često osećaju:

krivicu zbog potrošenog novca,

frustraciju zbog haosa u neseserima koji je neretko razlog što ne stižu da se srede i

nesigurnost jer ne uspevaju da dostignu zamišljeni ideal.

Gde je nestala ljubav?

Šminka bi trebalo da bude naša mala radost, prilika da se izrazimo i istaknemo ono nešto što volimo, a ne teret koji nas opterećuje. Nije poenta u tome da posedujemo sve što je trenutno aktuelno na tržištu.

Pravi izazov je naučiti da uživamo u onome što već imamo i da biramo svesno, bez pritiska i straha.

Moj prvi komad šminke bio je srebrni kohl – duga, drvena olovka sa zarezačem na kraju. Kupila sam je negde krajem devedesetih, na jednoj od onih šarenih tezgi u Sremskoj. Brenda se više ne sećam, ali pamtim da sam obožavala tu olovku.

Svaki dan bih je nanosila na vodenu liniju donjeg kapka i gledala kako moje oči odjednom postaju svetlije i dobijaju sjaj, bio je to gotovo staklasti efekat – kao kod lutke. Trošila sam te olovke iz meseca u mesec, režući ih do poslednjeg delića. Bila je to prava iskrena i jednostavna ljubav prema proizvodu.

Danas, u vremenu neprekidnih inovacija i reklama koje nas ubeđuju da uvek moramo imati „unapređeno ono” i “revolucionarno ovo”, dok kupujemo, gomilamo, dodajemo.. možda je vreme da se zapitamo:

Da li nam šminka koju već imamo zaista donosi zadovoljstvo, ili smo zarobljene u beskrajnom ciklusu konzumerizma?

Da li uživamo u procesu ulepšavanja ili smo nesvesno postale kolekcionari kutijica i bočica?

Kako povratiti kontrolu nad svojom makeup kolekcijom

Ako se prvi put suočavate sa ovim pitanjima, popunite upitnik: da li kupujete više nego što koristite? Pomoći će vam da prepoznate i još bolje sagledate neke obrasce ponašanja.

Ako vam se čini da vas gomila proizvoda koje ne koristite guši i zbunjuje, možda je vreme da napravite korak unazad i povratite kontrolu nad svojom makeup kolekcijom.

Evo kako to možete postići:

Ova jednostavna pitanja mogu vam pomoći da shvatite pravi motiv koji se krije iza kupovine i sprečite gomilanje proizvoda, koji možda nikada neće dočekati da ih upotrebite.

Organizujte svoj prostor

Šminka dolazi do izražaja tek kada je pregledna i lako dostupna. Uložite u lepe kutije, fioke ili stalke za organizaciju. To može biti i običan providan neseser – ja volim one široke sa poklopcem, jer jednim pogledom vidim šta je unutra i sve mi je na dohvat ruke.

Lepota dobre organizacije je u tome što kada sve ima svoje mesto, lakše ćete posegnuti za proizvodima koje već imate i zaista ih koristiti i uživati u tome.

Pratite svoju potrošnju

Vodite malu evidenciju o budžetu koji izdvajate za kozmetiku kao i o proizvodima koje imate, koliko ih često koristite i koliko ih brzo trošite.

Ovo vam može pružiti jako dobar uvid u stvarnu potrebu za novim proizvodima i pomoći vam da bolje razumete svoj odnos prema šminki.

Kao neko ko je profesionalno u makeup svetu, imam puno proizvoda i relativno često obnavljam zalihe, pa mi ovakva vrsta evidencije pomaže da ostanem “na zemlji”, kada su u pitanju nabavke i isprobavanje noviteta.

Evo link-a do kratkog vodiča koji možete skinuti i videti kako da organizujete i pratite svoju makeup kolekciju, korak po korak.

Šminka koja vam zaista treba je ona koju zapravo koristite

Za dobar makeup vam ne treba puno proizvoda, već nekoliko pažljivo odabranih, koji odgovaraju vašem licu, stilu i potrebama.

Organizujte svoju kolekciju, oslobodite se viškova i fokusirajte se na one komade šminke koji vam zaista prijaju. Naučite kako da ih aplicirate i kako da iz njih izvučete maksimum. I uživajte u svakom potezu četkice i svakom nanosu boje – jer šminkanje je kreativni proces.

Za kraj, hajde da se prisetimo univerzalne mudrosti, primenljive na svako doba pa i ovo naše “visokopotrošačko”:

istinska sreća ne leži u stalnoj težnji za novim stvarima, već u umeću da vrednujemo i cenimo ono što već imamo.

Ako ova poruka rezonuje s tobom, a osećaš se izgubljeno u makeup svetu, pozivam te da se pridružiš mom programu Tvoje lice, tvoja priča, gde možeš naučiti kako da šminku koristiš s lakoćom i na način koji te osnažuje.